Sağlıkta reklam dönemi kapandı mı?

Türkiye’de sağlık alanında uzun süredir tartışma konusu olan reklam uygulamaları, Kasım 2025’te yürürlüğe giren yeni yönetmelikle önemli ölçüde sınırlandırıldı. Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik, “reklam” ile “bilgilendirme” arasındaki çizgiyi netleştirerek dijital mecraları da kapsayan sıkı kurallar getirdi.

Yıllardır sağlık alanında reklam yasağı bulunmasına rağmen, uygulamada net sınırların olmaması özellikle sosyal medya üzerinden yapılan tanıtımları gri bir alana taşımıştı. Hekimler, klinikler ve estetik merkezleri, “bilgilendirme” adı altında yapılan paylaşımlarla görünürlük sağlarken, reklam ile etik sınırlar arasındaki çizgi giderek silikleşmişti.

Kasım 2025’te yürürlüğe giren yeni yönetmelik ise bu belirsizliği ortadan kaldırmayı hedefliyor. Yönetmelik açık bir çerçeve çiziyor: Sağlıkta reklam yasak, bilgilendirme ise mümkün ancak sınırlı.

Sponsorlu ve örtülü reklamlar yasaklandı

İzmir Barosu Sağlık Hukuku Komisyonu Üyesi Avukat Özge Özmen Korkut, yeni düzenlemenin yalnızca klasik reklamları değil, örtülü ve dijital reklamları da kapsadığını vurguladı.

Korkut, web siteleri, sosyal medya paylaşımları, videolar, influencer iş birlikleri, hasta yorumları ve teşekkür mesajlarının artık denetim altında olduğunu belirterek, geçmişte “bilgilendirme” olarak sunulan pek çok içeriğin yeni yönetmelik kapsamında doğrudan reklam sayıldığını ifade etti.

Yönetmeliğe göre yasaklanan uygulamalar arasında şunlar yer alıyor:

• “En iyi”, “en başarılı”, “en çok tercih edilen” gibi iddialı ifadeler
• Öncesi-sonrası görseller
• Hasta memnuniyeti ve başarı hikâyesi videoları
• Kampanya, indirim ve promosyon duyuruları
• Sponsorlu sosyal medya içerikleri

Bilgilendirme serbest, yönlendirme yasak

Yeni düzenleme, sağlık profesyonellerinin tamamen susmasını öngörmüyor. Genel sağlık bilgileri, koruyucu hekimlik uygulamaları ve hastalık süreçlerine ilişkin bilimsel, nesnel açıklamalar yapılabiliyor. Ancak bu paylaşımların herhangi bir şekilde hizmet talebi yaratmaması, kişi ya da kurumu öne çıkarmaması ve yönlendirici nitelik taşımaması gerekiyor.

Özellikle sosyal medya alanında getirilen kısıtlamalar dikkat çekiyor. Sağlık alanında artık:

• Sponsorlu içeriklere,
• Hasta yorumlarına,
• Başarı hikâyesi anlatılarına,
• Abartılı görsel ve filtrelerle algı yönetimine
  izin verilmiyor.

Sağlık turizmine sınırlı istisna

Yönetmelik, uluslararası sağlık turizmi için sınırlı bir istisna da tanıyor. Yurt dışını hedefleyen, yabancı dilde hazırlanan ve Türkiye’de yaşayanları kapsamayacak şekilde yapılan bilgilendirici tanıtımlar belirli koşullarla mümkün. Ancak bu alanda da reklamdan ziyade bilgilendirme esas alınıyor.

Yaptırımlar ağırlaştı

Yeni dönemde ihlaller yalnızca etik tartışma konusu olmaktan çıktı. Yönetmelik kapsamında idari para cezaları, faaliyet durdurma ve yetki iptali gibi ciddi yaptırımlar öngörülüyor. Denetimlerin özellikle dijital platformlarda yoğunlaşacağı belirtiliyor.

“Sağlıkta pazarlama” anlayışı geride kaldı

Uzmanlara göre yeni düzenleme, sağlık alanında pazarlama odaklı iletişim anlayışını sona erdiriyor. Daha ölçülü, etik ve bilgi temelli bir iletişim dilinin benimseneceği bu dönemde, hastanın “müşteri” değil, hak sahibi birey olarak merkeze alınması amaçlanıyor.